你还不会品牌策划推广方案？

一个好的品牌策划推广方案一定要从以下几点分析：

1.市场分析

市场分析是品牌策划推广的基础，包含大环境分析、行业现状背景分析、市场需求分析和用户研究分析。企业与品牌要长久发展，商业模式需基于满足市场供需和对社会有价值。而宏观环境分析常用PEST分析法，从政治（Politic）、经济（Economy）、社会（Society）、技术（Technology）四个维度，评估外部环境对品牌的影响，为后续策略制定提供依据。

2.竞品分析

竞品分析聚焦竞争品牌与产品、营销推广渠道布局以及销售额与市场占有率。通过剖析竞争对手的产品特点、优势与不足，了解其营销推广的渠道选择和效果，以及在市场中的份额情况，能帮助品牌找到自身与竞品的差距和竞争机会，从而制定更具针对性的推广策略。

3.企业分析

企业分析围绕企业内运营、企业竞争力优势、企业优劣势以及市场机会展开。企业内运营关注人才团队和财务实力，这是企业开展品牌推广的内部支撑。明确企业竞争力优势，认清自身优劣势，再结合对目标市场、目标用户或消费者以及目标消费者细分的分析，能精准把握市场机会，为品牌推广找准方向。

4.品牌自身分析

品牌自身分析涉及品牌定位策划、品牌符号（如品牌名、包装、LOGO、广告语等）、产品品类及系列，还有品牌愿景、价值与文化。其中品牌战略定位至关重要，它决定了品牌能否发展以及发展的方向与执行策略。所有执行策划都要围绕品牌战略定位展开，同时要规划品牌的差异化优势，让品牌找到独特价值与竞争力赛道，在市场中脱颖而出。

5.品牌传播

品牌传播的方式多样，包括广告投放（如代言广告）、自媒体矩阵与推广、与KOC（关键意见消费者）和KOL（关键意见领袖）达人合作、借助媒体机构宣传/传播，以及开展品牌公关活动（如公益活动、发布会、峰会论坛）。这些方式有助于扩大品牌知名度，让消费者认知品牌，为后续的营销与销售环节奠定基础。

6.品牌营销与销售

品牌营销与销售涵盖线上渠道（如电商、官网）、线下渠道（如直营店、加盟/经销代理、商超）、线上线下联合，以及营销策划（如促销、会员、售前售后）。品牌传播是让消费者知道品牌，而品牌营销与销售则是推动消费者实现购买行为，将品牌的知名度转化为实际的销售业绩，实现商业价值。